Performance Marketing

Google, Meta, LinkedIn und Programmatic aus einer Hand

Wir übernehmen Ihre Paid-Media-Kanäle und steuern sie auf eine gemeinsame Kennzahl, die Ihr Geschäftsziel abbildet. Dazu gehören Strategie, Kampagnenaufbau, Creatives, Tests und ein Reporting mit klarer Empfehlung.

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Ausgangslage

Womit Kund:innen zu uns kommen

Eine dieser Beobachtungen beweist noch nichts. Treten aber mehrere zusammen auf, liegt meist dieselbe Ursache dahinter. Deshalb prüfen wir zuerst die Daten, bevor wir Gebote oder Budgets anfassen.

Die Kampagnen laufen, der Umsatz bleibt aus

Der ROAS im Konto sieht gut aus. Im Umsatz oder in der Pipeline kommt davon wenig an.
Mehr Budget bringt weniger

Wer das Budget erhöht, bekommt oft weniger Conversions pro Euro. Meist liegt das an der Kampagnenstruktur oder daran, dass Smart Bidding zu wenige Conversions zum Lernen hat.
Jeder Kanal meldet sich als Gewinner

Google, Meta und die Media-Agentur rechnen sich denselben Abschluss zu. Addiert man die Werte, ergibt das mehr Umsatz, als tatsächlich entstanden ist.
Die Creatives sind seit Monaten dieselben

Auf Meta und TikTok entscheidet das Creative über die Leistung. Läuft dasselbe Motiv seit Monaten, steigt der CPM, und niemand weiß, ob es noch funktioniert.
Performance Max ist eine Blackbox

Die Kampagne liefert Conversions, aber niemand kann sagen, aus welchem Kanal sie stammen. Ohne Ausschluss eigener Markenbegriffe und ohne eigenes Reporting bleibt das so.
Der Report endet ohne Empfehlung

Der Monatsbericht beschreibt, was passiert ist. Was als Nächstes zu tun ist, steht nicht darin.

Vorgehen

Was wir klären, bevor wir Budget verschieben

Vor der ersten Budgetentscheidung prüfen wir die Grundlagen. Stimmt das Conversion-Tracking, auf das Smart Bidding und die Meta-Algorithmen optimieren? Passt die Kampagnenstruktur zur Zahl der Conversions? Steuern alle Kanäle auf dieselbe Kennzahl? Erst wenn diese drei Punkte stehen, greifen wir in Gebote, Budgets und Creatives ein. Das kostet am Anfang ein paar Tage und erspart die Monate, in denen sonst auf falsche Zahlen optimiert würde.

Wie wir das Tracking bauen

Größenordnungen, mit denen wir rechnen

Die Zahlen stammen aus Projekten und Branchenauswertungen. Sie erklären, warum wir Messung und Struktur vor dem Budget prüfen.

Conversions, die im Browser verloren gehen: 20–40 %; Abgelehnter Consent, Adblocker, kurze Cookie-Laufzeiten in Safari. Die Spanne schwankt stark mit Branche und Zielgruppe.
Conversions pro Anzeigengruppe und Woche: ~50; Als Faustregel gilt: Ab etwa diesem Wert stabilisiert sich die Lernphase bei Meta. Wer darunter liegt, vereinfacht zuerst die Struktur.
bis Smart Bidding nach einer Änderung neu gelernt hat: 2–4 Wochen; Jede Änderung an Conversion-Aktionen oder Zielwerten startet diese Zeit neu. Deshalb reparieren wir das Tracking, bevor wir Gebote anfassen.

Schätzungen auf Basis von Branchendurchschnitten und Projekterfahrung, keine Kund:innenergebnisse.

Kanäle

Welche Kanäle wir steuern und woran wir sie messen

Welcher Kanal läuft, entscheidet seine Aufgabe im Funnel: neue Nachfrage aufbauen, vorhandene Nachfrage abholen oder Bestandskund:innen halten. Gemessen werden alle an derselben Zahl. Sonst gewinnt immer der Kanal mit der großzügigsten Attribution.

Suchmaschinenmarketing

Google Ads, Microsoft Ads. Der Kanal mit der höchsten Kaufabsicht und den meisten Stellschrauben.
Zu Google Ads
Social Advertising

Meta, LinkedIn, TikTok. Für Zielgruppen, die Sie kennen lernen wollen.
Zu Social Advertising
Programmatic

Display, Video, Connected TV und Digital Out-of-Home. Aufgabe: Nachfrage aufbauen. Hier erreichen Sie Ihre Zielgruppe auch außerhalb von Suche und Social Media.
Zu Programmatic
E-Mail-Marketing

Newsletter und Automationen für Interessent:innen und Bestandskund:innen. Aufgabe: Bestandskund:innen halten. Die Kontaktliste gehört Ihnen, deshalb hängt der Kanal nicht an Cookies.
Zu E-Mail Marketing

Ablauf

Wie sieht die Arbeit mit uns aus

Erfolg in vier Schritten, mit laufender Transparenz.

Erstgespräch

Wir lernen uns kennen und identifizieren Ihre individuellen Bedürfnisse.
Audit

Nachhaltig mit dem Weiterarbeiten, was schon da ist. Wir identifizieren bisherige Erfolge, bestehende Baustellen und Optimierungspotenziale, die bares Geld sparen.
Technische Grundlagen schaffen

Wir schaffen eine nachhaltige und zuverlässige technische Grundstruktur für Messung und Automatisierungen.
Steuern und testen

Keine Entscheidung ohne klare Datengrundlage. Wir beobachten, messen, analysieren und schaffen so ein solides Fundament für jeden weiteren Schritt.

Arbeitsweise

Was bei uns zum Auftrag gehört

Was wir anbieten, bevor und während wir arbeiten.

In-House-Tracking-Lösung

Wir vertracken Webseiten und Online-Shops standardmäßig zu Beginn einer jeden Kampagne, damit die gemeinsamen Erfolge auch sichtbar werden.
Keine Bindung an Tools

Welche Plattform, welche DSP und welches Analytics-System Sie nutzen, entscheiden Sie mit unserer Beratung.
Die Grenzen der Messung stehen im Angebot

Ein Teil der Wirkung lässt sich keinem Kanal zuordnen. Welcher Teil das bei Ihnen ist, steht im Angebot, bevor Budget fließt.
Der Ausgangszustand wird festgehalten

Bevor wir etwas ändern, dokumentieren wir, was das Konto gemeldet hat und worauf es gesteuert wurde. Sonst lässt sich später nicht sagen, was die Umstellung gebracht hat.
Ihre Konten bleiben Ihre Konten

Ads-Konten, GTM-Container und Audiences gehören Ihnen, auch wenn wir sie aufgebaut haben und bleiben in ihren Konten.
Transparente Reportings

Keine geheime und intransparente Arbeit. Anhand laufender Abstimmungstermine und verständlicher Reportings treffen wir gemeinsame Entscheidungen und zeigen auch dysfunktionale Kanäle offen auf.

Vor dem Auftrag

Was Interessenten vor dem Auftrag wissen wollen

Ab welcher Größe sich laufendes Management lohnt

Entscheidend ist die Zahl der Conversions, weniger das Budget. Kommen zu wenige zusammen, damit Smart Bidding lernen kann, bringt Beratung mehr als tägliche Steuerung. Welche der beiden Situationen bei Ihnen vorliegt, klären wir im Erstgespräch.
Übernahme bestehender Konten

Das ist der Normalfall. Wir bauen schrittweise um und behalten die Conversion-Historie, aus der die Gebotsstrategien gelernt haben.
Tracking, das andere gebaut haben

Wir arbeiten auch auf Setups, die andere gebaut haben. Vorher prüfen wir sie und halten fest, worauf Sie sich verlassen können und worauf nicht.
Wann sich Ergebnisse zeigen

Struktur- und Tracking-Fehler sind in den ersten Wochen behoben. Bis Smart Bidding darauf gelernt hat, vergehen zwei bis vier Wochen, und diese Zeit lässt sich nicht verkürzen.
Zusammenarbeit neben einer bestehenden Agentur

Oft übernehmen wir Technik und Analyse, während eine andere Agentur die Kreation oder einen einzelnen Kanal betreut. Das klappt, wenn die Zuständigkeiten schriftlich geregelt sind.
Was beim Ende der Zusammenarbeit passiert

Die Übergabe an Ihr Team oder an die nächste Agentur gehört zum Abschluss und ist keine Zusatzleistung. Kontostruktur, Messkonzept und Zugriffe sind von Anfang an dokumentiert.